去年“雙11”結束之后，1919宣布2015年不再參加“雙11”活動以及任何惡性價格促銷活動。然而，1919卻食言了，備貨5億元，預計直接虧損2000萬元“血戰雙11”。
而其他電商平臺，也推出了一系列剁手政策。天貓超市推出“優惠券三重疊加”游戲，主流白酒品牌皆在其中；京東聯合了上百酒類品牌推出了滿199減100，滿599減300的滿減活動，準備大顯身手；蘇寧易購也特別開設了酒水大促板塊，除了滿減活動和滿減紅包以外，更是在每天的三個時間段推出1元秒殺；國美在線推出了“真戰雙11之零元購”活動，十分吸引人；酒仙網打出“11.11一起創紀錄”的口號，向今年雙11銷售冠軍發起挑戰；中酒網早早打出了11.11省錢攻略，從11月1日到11月30日都有不同的促銷活動；也買酒在雙11期間推出限量預定、全民砍價、充值滿就送、領券立減、提前搶爆款、手機專享、抽免單6重鉅惠。
寫到這里，還是回顧一下去年雙11吧。一位資深酒業銷售人士是這樣描述的：“我在酒行業流通環節干了20年，都沒有這么慘烈的，不計成本的下跌，只為了出名。”當時價格戰慘烈之程度，從當時朋友圈流傳的一份天貓“雙11”官方爆款清單中便可一窺端倪：53度飛天茅臺低至699元，52度五糧液低至499元。
相比去年，今年的酒類電商理性很多，各個酒類店鋪打出的優惠活動不再追求噱頭，而是更多地將重點放在消費者的消費體驗上。大多采取了酒水折扣，優惠券發放，特價款酒水超低價格銷售的方式。這種直接的讓利方式無疑為消費者帶來了更多的實惠。
對于這種現象，老宜賓酒認為，是因為隨著市場的日益成熟，消費者在選擇時也日趨理性。從打價格戰，到打服務牌，無論是對消費者，還是對企業、行業的發展都利大于弊。“雙11”的定價會誤導消費者，給他們一個比較低的價格預期，而這對未來市場價格的影響將是長遠的。對酒類電商而言，賠本賺吆喝的結局往往是兩敗俱傷，并不利于行業發展。所以酒類電商回歸理性，對行業的影響也更加趨于良性和可持續性。
